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                      審美文化對包裝設計美學應用有哪些作用

                       審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導的社會情感文化。一般地說,審美文化是建立在現實文化基礎上的,以藝術文化系統為核心的更高級的精神文化形態。伴隨著社會整體文明的不斷進步,人類的審美視野和審美活動的范圍在不斷擴大和不斷延伸,在市場經濟條件下,人們對市場上商品本體及商品包裝的美的要求推動著美沖出純意識形態的藝術殿堂,越來越滲透到日常的市場交換活動中來。

                        可以這樣說,今天,隨著社會物質財富的日益豐富和人的文化素養的提高,人們的消費心理和需求觀念已經發生了深刻的變化。人們在購買商品時,不僅僅看重商品的使用價值和價格,而且十分講究由商品和包裝的審美價值、情感價值、社交價值等文化價值提升的商品的附加價值。這正如日本經營之神松下幸之助所說的:“當今社會,純以產品性能來滿足官能需求的時代早已過去了,必須在運用之外,加上美觀,這是一種‘美’的文化標準,也是時代消費的大趨勢?!?

                        如今,因為商品包裝質量低劣而積壓滯銷或在出口創匯方面造成巨大經濟損失的實例不勝枚舉,相反,因為商品包裝稍作美學質量改進即獲得積壓商品暢銷或出口創匯增加的情況,也不乏其例。商品包裝設計,從構圖來說,離不開對比的運用,比例的運用,對稱的運用、平衡的運用、韻味的運用、空間的運用、調和的運用等多方面形式美規律的運用;從造型結構來說,離不開安定與生動、對稱與均衡,對比與調和、比例與尺度、重復與呼應、節奏與韻律、模擬與概括、變化與統一等多方面美學關系法則的處理;從裝潢心理感受來說,離不開適用感、特色感、質量感、廉價感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學表現……這一切都表明,包裝設計者如果沒有審美文化功底,就難以在設計中創造出寓于商品包裝中的完善的美學功能及其所體現出來的美學價值。

                       

                       

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